65 Pułapek na zakupach

Opis

65 Pułapek na zakupach

Sztuczki marketingowe, przez które nieświadomie tracisz pieniądze

Stoisz przy kasie. W koszyku lądują dwie czekolady z napisem „W zestawie taniej”. Wydaje się to rozsądne. Wręcz oszczędne. Dopiero w domu sprawdzasz i okazuje się, że tabliczki ważą po 80 g zamiast standardowych 100 g. Zapłaciłeś więcej za mniej. A promocja była iluzją.

To system. Tracisz pieniądze na zakupach. I to nie jest Twoja wina.

Po drugiej stronie półki pracują psychologowie, analitycy danych i specjaliści od zachowań konsumenckich. Ich jedynym zadaniem jest sprawienie, żebyś wydał więcej – zanim zdążysz pomyśleć.

Dla kogo

– Dla każdego, kto kiedykolwiek wrócił ze sklepu z czymś, czego nie planował kupić

– Dla rodziców, którzy chcą uczyć dzieci świadomego wydawania pieniędzy

– Dla osób, które próbują kontrolować budżet domowy

– Dla każdego, kto robi zakupy online – czyli dla wszystkich

Nie potrzebujesz wiedzy ekonomicznej. Nie potrzebujesz specjalnego zainteresowania marketingiem. Wystarczy, że chcesz wiedzieć, dlaczego co jakiś czas zostajesz z poczuciem, że „znowu za dużo wydałem”.

Co znajdziesz w środku

Część I. Pułapki w przestrzeni fizycznej

Dlaczego koszyki są takie duże? Skąd ten zapach w piekarni? Czemu produkty premium stoją zawsze na wysokości oczu? 19 mechanizmów, które działają na Ciebie zanim cokolwiek weźmiesz z półki.

Część II. Produkty i ich sekrety

Pseudonauka na etykiecie. Zielone kłamstwo. Cena „od”, której nikt nie dostaje. 17 technik, przez które płacisz za opakowanie, a nie za produkt.

Część III. Pułapki internetowe

Algorytm, który „poleca”. Fałszywa okazja dnia. Koszyk, który myśli za Ciebie. Subskrypcja bez wyjścia. 15 technik stosowanych przez każdy większy sklep online.

Część IV. Pułapki na emocje

Marketing, który gra na poczuciu winy, strachu i miłości do dzieci. Influencer, który „naprawdę poleca”. Sezon na wydatki i dlaczego zawsze jest jakiś sezon. 8 mechanizmów emocjonalnych.

Część V. Pułapki bezsilności

Efekt Diderota. Mnie nikt nie oszuka (naprawdę?). Emocje i portfel. Prawa konsumenta, których nie znasz, a które działają na Twoją niekorzyść. 6 rozdziałów, które zmieniają sposób myślenia o zakupach.